10月13日到15日，西安一场面向代理的千人产品说明会连开三天，进场每人交999元场务费，主办方宣称补贴价值3000元的10盒产品。中国新闻网《民生调查局》的记者以消费者身份混进多个品牌的营销代理群，从2026年3月一直盯到发稿，进了10多个微信群，旁听了20多场腾讯会议。11月4日，报道发了出来，讲的是一批护眼膏产品怎样在私域里做层级裂变。

报道描述的这套模式并不复杂。买一盒产品就能成为特约经销商，拿到所谓的分享权，不用签任何合同。分享出去，自己卖有收益，下线卖也有收益。一位六十多岁的受访者是某品牌视动力板块的高级经销商，她说初级经销商卖一盒后台秒到账140元，中级180元，层级越高拿得越多。她离特级经销商的门槛3000盒还差400盒左右。

另一位受访者的父亲已经在算投入，打算拿1.5万元买100盒产品加盟，还想着把家里人也发展成下线。群里每天都有人报喜，一笔单子成交就刷一排大拇指。南京大学社交商务研究中心常务副主任董伊人把这类做法讲得很直接，以购买商品绑定代理资格，本质是变相设置入门费。

北京市中闻律师事务所律师夏颖提到一条区分线。法定直销是单层次计酬，直销员把货直接卖给最终消费者，拿自己那一份。多级代理、分级计酬属于多层次团队计酬，触碰《禁止传销条例》的风险就在这里。她还提到正规直销培训的门槛，只能由直销企业组织，授课人要持直销培训员证并在商务部备案，培训免费且公开。记者在商务部业务系统统一平台查过，截至10月20日，两家持牌企业备案在册的直销培训员分别是2人和5人。

线上那部分更隐蔽。这些团队长期在腾讯会议里开课打卡，每场一小时上下，参会的中老年人居多，有的品牌每天更新会议密码，早会结束还要复盘。会上讲的内容，包括消字号产品能摘掉眼镜、改善干眼症和白内障。这类表述已经越过了消毒产品本身的许可范围。

私域的这些群和加密直播间，给监管留下的缝很小。夏颖把难点归成五类，线索发现和证据固定都难，链条追溯卡住，管辖权有争议，法律定性也缺标准。海量分散的社群和私密直播间形成一个信息茧房，外部力量难以渗透，多数案子要靠受害者举报才浮出来，主动发现的比例很低。跨地域运作又让属地管理卡住，看得见的管不着，管得着的看不见。

福建漳州一位受访者今年5月就试过投诉。她按包装上的信息通过12315找到西安市市场监管局经开区分局，反映生产企业虚假宣传。回复是核查后未发现该公司生产这款抑菌膏，建议向事发地或公安部门反映。10月26日，分局向记者解释了过程，现场核实那天生产线和库房确实没有货，后续进一步核实才发现这家企业2026年1月到6月生产过6个批次，由两家商贸公司负责销售。

经销关系里的主体也在换。这款产品的经销企业陕西金觉海商贸有限公司是2026年5月才成立的小微企业，注册资本10万元，公开渠道查不到联系方式。此前的经销商陕西天一道商贸有限公司在2026年6月注销。

规则层面在动。2026年5月，市场监管总局公布《禁止传销条例（修订征求意见稿）》向社会征求意见。修订稿明确了网络传销的定义，把网信和通信部门、金融监管都增列为打击传销的协作部门，新增涉传资金监测，引入信用惩戒，罚款也从以定额罚为主改成按违法所得的倍数计算。

平台这一端同样被点名。11月4日中工网一篇评论提到，平台要从严审核入驻商家资质，对治病、减肥这类高风险用语做动态监测，还要对向私域引流、绕开平台监管的行为建立识别处置机制。工具方提供的是场地和技术，商家在里面怎么讲、怎么分层，最后还是要商家自己担。

做知识付费和培训的商家，在私域直播里最容易踩到的正是这一块。推广员功能本身没有问题，设个佣金比例，生成专属链接和海报，老客带新客，这是正常的渠道激励。往上再加一层，让推广员再去发展推广员，按人头和层级结算，模式就和前面那套靠近了。小鹅通开通之前把这套关系想清楚，比后面改规则省事。

能落地的动作有几件。佣金只设一层，推广员卖出去拿自己那份，不设下线的下线的分成。代理资格不跟进货量绑定，别把买100盒写成加入条件。培训类直播间用密码、邀请码或白名单控制进人，谁进来、听了多久，后台都留得下来。课程话术里涉及功效的表述，按产品许可范围过一遍，消字号、食品都不能讲治疗。

这些事在后台都能设。拿不准的时候，走小鹅通官网看开通方案，或者打小鹅通客服电话400-102-6665问清楚。外面打着小鹅通客服名义代办开通、承诺包过审的中介，不必理会。层级这套东西看着来钱快，真出问题时，前面收的每一笔都会变成证据。

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